作者：陈学刚
前言： 在中国乡村振兴进入高质量发展阶段的关键时刻，我们需要冷思考：乡村需要的究竟是瞬间的“喧嚣”，还是长久的“繁荣”？本文通过对贵州榕江“村超”、淄博烧烤与“中国乡村价值发现与全球传播行动”的深度辨析，探讨如何构建一套不仅属于中国，更能影响世界的乡村发展新范式，并警示盲目跟风“流量模式”带来的战略误区。
图片为陈学刚摄于2023年10月28日榕江村超现场
一、 审视“网红”现象：当狂欢遭遇现实的“一地鸡毛”
不可预见的流量爆发是移动互联网时代的红利，但当红利退去，真相往往令人唏嘘。
1. 流量逻辑的“短板”：瞬间热度与治理负累
“淄博式”的反思： 当年的淄博烧烤以“真诚”出圈，红遍全国，但热度消退后，曾经为了迎合流量而盲目扩张的店铺陷入倒闭潮。在流量最巅峰时，地方政府与民间资本投入了海量资源建设烧烤城、临时停车场及配套设施，如今这些重资产投入面临严重的闲置与折旧。流量本质上是极度贪婪且缺乏忠诚度的。这种“游牧式资本”在收割完注意力后迅速撤离，留下的是失衡的物价、过剩的产能和空置的场地，这种“反噬效应”对地方经济长周期健康发展具有隐形的破坏性。
行政支出的“不可承受之重”： 维持现象级赛事的背后是巨大的财政杠杆。以万人规模的现场活动为例，其高强度的安保力量部署、环卫清运、临时基建以及交通管制，均需要地方政府消耗大量的公帑。如果这种投入不能转化为高粘性的产业“留存”，不能形成长效的税收回馈，这些巨额开支极易演变为地方政府沉重的长久财政负累，挤占原本应用于基础农业科研或农村社会福利的资源。
2. 社会心理的扭曲：快钱诱惑下的“网红焦虑”
这种过度依赖“眼球效应”的模式，在社会心理层面产生了深层的负面扰动。当短视频平台上充斥着“只要蹭个热点就能一夜暴富”、“一场直播带货抵过十年务农”的叙事时，严重的价值观偏差开始在田野间蔓延。
人才根基的动摇： 越来越多的乡村青年无心踏实工作，不再钻研精细化农业技术，不再深耕传统手工技艺，不再关注实业经营，而是纷纷购买支架、灯光，挤在镜头前表演“剧本”、收割残存的流量残渣。
实业精神的流失： 乡村振兴的核心在于产业的现代化，而现代化需要耐心。这种浮躁的“网红焦虑”是对乡村人才振兴最致命的打击，它让人们忘记了土地的厚重，转而追求虚无缥缈的算法红利。
二、 批判“取经热”：盲目复制是行政资源的巨大浪费
在“村超”和“淄博”走红后，出现了一种令人担忧的现象：各地政府纷纷组团前往考察，形成了一股盲目的“取经热”。
1. 无视禀赋差异的“刻舟求剑”
许多地方政府不惜动用紧张的财政资金，组织大规模考察团，甚至跨越半个中国去榕江、淄博。然而，这些考察往往是走马观花，完全无视自身地区的资源局限。
错位竞争的悲剧： 每个乡村的地理位置、历史底蕴、民族构成、产业基础各不相同。榕江的成功源于其深厚的民族足球传统，淄博的火爆源于其特定的工业城市底色与性价比叙事。企图在没有足球基因、没有体育土壤的地方强行搞“村超”，在没有特色饮食文化的地方强推“肉串经济”，这种脱离实际的“南橘北枳”，注定只能落得画虎不成反类犬。
2. 决策惯性下的财政无效消耗
这种“跟风考察”本质上是一种决策上的懒政。由于缺乏对本地价值的深度挖掘，决策者试图通过复制他人的成功案例来完成 KPI。
报告里的“繁荣”： 大量的资金消耗在差旅与流于形式的会议中，取回来的“经”往往因水土不服而无法落地，所谓的“学习成果”最终变成了故纸堆里的汇报材料。在当前地方财力本就紧平衡的背景下，这种无视现实禀赋、盲目追求“网红化”的跟风行为，不仅是对财政的不负责任，更是对中国乡村振兴战略机遇期的巨大荒废。
三、 亲历“村超”：警惕“展销会式”的振兴误区
2023年，我曾亲赴贵州榕江“村超”现场，实地调研这一现象级事件。在喧嚣的人潮中，我看到了一些极具代表性、但也令人深思的画面。
1. “大杂烩”式的低效展示
在赛场周边，我看到许多地方政府带着队伍驻扎在此。比如广西某地政府组织的广西水果摊位、非遗服饰展销，甚至还有山东带来的“莱阳一支笔”等文具产品。这些摊位虽然色彩鲜艳，但在喧闹的足球场背景下显得极为突兀。
“赶集式”思维的局限： 这种做法本质上依然是传统“展销会”逻辑。游客来到榕江，核心诉求是情感的释放、足球的热血与民族风情的奇观，而非在烈日下购买一支钢笔或一箱异地的水果。这种碎片化的产品堆砌，由于缺乏与特定文化场景的深度深度链接，很难产生有效转化。
2. “一次性”互动的经济无效性
这种“蹭流量”的展销方式，其转化率极其有限。它更像是一场地方政府的“政绩形象秀”，旨在向外界展示“我们也参与了流量高地”。
缺乏根基的繁荣： 由于现场缺乏长期的品牌沉淀，也没有成熟的供应链服务支撑（如即时物流、产地溯源二维码等），这种展示往往是“一次性”的眼缘，根本无法让消费者与产地建立持久的信任链接。这种脱离了产业本质、缺乏深耕逻辑的“凑热闹”，对真正的乡村振兴而言，不过是浮光掠影。
四、 普适性辩析：为什么“村超”无法承担乡村振兴重任？
1. 无法复制的偶然性与“孤岛效应”
“村超”的成功是多种偶然因素叠加的产物：它依赖于苗侗地区的民族文化独特性、长达几十年的民间足球沉淀，以及特定短视频风口的精准引爆。中国有50余万个行政村，绝大部分乡村处于平原或丘陵地带，既无此等奇观般的民族风情，也无此等体育狂热。一个无法在绝大部分乡村复制、推广、落地的模式，就不具有全局意义的普适性，因此也无法承担起全国范围内乡村振兴的历史重任。
2. 政治高度与战略纵深的缺失
单纯的体育赛事或餐饮消费，本质上是“情绪驱动”的经济活动。它虽然能短期解决局部就业，但由于缺乏系统性的顶层设计，无法上升到解决人类发展不平衡、推动城乡二元结构彻底重组的战略高度。在宏观政治经济学视野下，这种模式缺乏足够的政治厚度，更无法作为一种“国家级发展模型”向全球推介。
五、“价值发现”行动：立足于“道”的全球示范
针对上述局限，我带领中国记录通讯社发起的“中国乡村价值发现与全球传播行动”，主张回归乡村振兴的本质：深耕与重定义。
1. 政治高度：红色基因与“老少边穷”的突围
我们的行动不仅关注经济收益，更有着严谨的政治站位。
聚焦核心： 行动重点聚焦于国家确定的“160个国家乡村振兴重点帮扶县”以及“500个社会力量参与地”。
挖掘灵魂： 我们深入挖掘红色基因，重点布局“红三角”地区（赣、闽、粤交界处）及大别山等地的“将军县”（如红安、金寨、兴国）。这些地区曾是中国革命的摇篮，其乡村振兴不仅是经济命题，更是中国共产党兑现共同富裕、回馈老区人民的庄严政治承诺。我们将这些地区的顽强生命力转化为全球可理解的“红色奋斗叙事”，赋予了乡村振兴前所未有的政治感召力。
2. 产业之道：五大维度赋能的系统化工程
与那些在网红地摆摊设点、追求短期曝光的行为不同，我们的核心逻辑是建立一个持久的“价值闭环”：
万里自驾，深耕大地： 我们拒绝走马观花。通过“万里自驾”行动，组织专家、记者与企业家真正深入田野，去发现那些藏在深山中、具有不可替代性的自然遗产与农耕宝藏。这是一种“田野调查”式的深度开采。
专业认证与标准先行： 乡村产品要走向世界，核心痛点在于“非标”。我们通过与国际认证机构协作，致力于将分散的小农产品转化为符合现代食品安全、生态保护标准的“东方优品”。没有标准的品质，就没有持久的竞争力。
SDG 读书俱乐部：精神维度的提升： 在乡村建立“联合国可持续发展目标（SDG）读书俱乐部”，不仅是为了传播知识，更是为了让基层干部和现代农民与全球治理语境接轨，从思想源头上解决“小农意识”的局限。
乡村时尚大秀：美学语境的重塑： 我们通过举办高端乡村时尚大秀，将非遗技艺（如苗绣、剪纸）与国际审美融合。这不再是廉价的“农产品兜售”，而是高附加值的“文化溢价创造”，通过极致的美学传播，让乡村产品进入高端消费阵列。
旅游驿站与华聚万商：构建商业生态： 布局“乡村价值发现旅游驿站”作为实地交互点，并组建“华聚万商异业联盟”，联合各界资本、物流、设计力量，构建一个从产地直达全球消费者的完整商业链路。这确保了乡村产业不仅有“吆喝”，更有“收成”。
六、 深度辨析：术与道的博弈与“下半场”的旗帜
在乡村振兴的实践中，我们必须清醒地区分“术”与“道”。
“术”之局限： “村超”模式侧重于“术”——即利用社交媒体的传播规律，通过高超的营销手段实现短期情绪爆发。它如同火花，虽然灿烂但转瞬即逝。
“道”之坚守： “价值发现”行动则立足于“道”——即遵循产业发展的基本规律。它通过对乡村资产的重新发现、品牌标准的严苛建立、以及全球传播语境的体系化构建，探寻出一条可自我驱动、可持续、可国际化推广的发展范式。
论断：乡村振兴的下半场，需要的是从“输血”到“造血”的质变，是从“粗放展示”到“品牌赋能”的跃迁。
“村超”现场那些琳琅满目却稍纵即逝的摊位，是一面镜子，警示我们：脱离了乡村土地本身的产业是没有根基的浮萍。只有像“价值发现”行动这样，扎实地去做发现价值、定义标准、系统传播、溢价创造的工作，才能真正将乡村特色产品这篇大文章写在世界舞台上。
这种“价值驱动”与“产业闭环”的双轮驱动，让乡村从单一的资源输出地，转变为具备品牌话语权的价值创造中心，从而真正能够应对流量退潮后的常态化市场竞争。
七、 结语：指引未来的战略旗帜
全球乡村治理正期待着“中国声音”。在这个关键节点，我们需要保持战略定力。我们要警惕那些打着“考察取经”旗号的公帑浪费，警惕那些为了短期流量而损害乡村实业根基的浮躁心态。“村超”提供了一个极具生命力的“情绪范本”，但它更多是振兴路上的璀璨烟火。而“中国乡村价值发现与全球传播行动”凭借其严密的政治高度、深厚的产业逻辑以及可全球复制的实践路径，才真正代表了中国乡村振兴的主流方向。
我们不仅是在记录美丽中国，更是在通过体系化的力量重塑缤纷大地。如果说“村超”是乡村振兴中一道赏心悦目的亮丽风景（术的灵活运用），那么“中国乡村价值发现与全球传播行动”则是那杆飘扬在未来十年、乃至百年乡村振兴长征路上的战略旗帜（道的长久坚守）。
我们坚信：只有通过对乡村价值的深度重构与全球传播，中国乡村振兴的宏伟蓝图才能真正转化为惠及全球的“中国方案”，引领人类走向一个城乡共荣、美美与共的新纪元。
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